iPhone теряет Россию. Провал продаж достиг дна
Продажи Apple в России рухнули до минимума за четыре года - рынок перекраивается в пользу китайских брендов
По итогам первого полугодия 2026 года продажи iPhone в России опустились до самой низкой отметки как минимум с 2022 года. Спад фиксируют все крупные игроки рынка: цифры расходятся в деталях, но тренд - единый. Купертинский бренд теряет покупателей, и, судя по всему, это надолго.
Цифры говорят сами за себя
МТС зафиксировал сокращение поставок iPhone в штуках на 12%. В другой крупной сети оценивают просадку в 10-15%. Наиболее жёсткую картину рисует руководитель категории смартфонов на одной из крупнейших отечественных маркетплейс-платформ Илья Новиков: по его словам, рынок Apple в России за полгода схлопнулся на 15-30% - в зависимости от канала продаж.
Причины складываются в целую пирамиду. Новиков называет несколько ключевых: отсутствие по-настоящему прорывных технологических обновлений в последних поколениях устройств, рост среднего срока владения гаджетом (люди просто реже меняют телефоны), ценовое давление и мировой дефицит памяти, который разогнал стоимость флагманов до новых высот.
Кредиты не спасают - они пугают
Есть и чисто российская специфика. Значительная доля iPhone традиционно уходила в кредит. Сейчас ставки по потребительским займам таковы, что многие просто откладывают покупку. Гендиректор аналитической компании TelecomDaily Денис Кусков формулирует прямо: россияне в целом экономят на технике, и дорогой смартфон сместился в категорию «подождём».
При этом Apple не выпала из рынка полностью. В денежном выражении бренд сохраняет лидерство - более 27% выручки от продаж смартфонов по-прежнему за ним. Покупатели, которые всё же берут iPhone, чаще выбирают актуальные флагманские модели, а не бюджетные прошлогодние варианты. Это сглаживает падение в рублях, но не в штуках.
Кто выигрывает от падения Apple
Пока Купертино теряет долю, китайские производители наращивают присутствие. В массовом сегменте сейчас правят бал:
- Redmi и Honor - стабильные фавориты в ценовом диапазоне до 40 тысяч рублей
- Realme и Tecno - агрессивно берут бюджетный сегмент
- Samsung - держится в середине, балансируя между массовым и премиальным
Наиболее динамичный рост - в диапазоне 40-60 тысяч рублей. Именно здесь концентрируется спрос тех, кто ещё год назад, возможно, рассматривал подержанный iPhone. По данным вторичного рынка, во втором квартале продажи новых OnePlus взлетели на 87%, а смартфоны Vivo на «вторичке» прибавили 72%. Цифры нишевые, но показательные: покупатель ищет альтернативу - и находит её.
Что дальше
Если Apple не представит осенью что-то по-настоящему убедительное - как по функциям, так и по цене, - тренд едва ли развернётся. Высокая ключевая ставка никуда не делась, доходы населения растут медленнее инфляции в сегменте электроники, а китайские конкуренты с каждым поколением сокращают разрыв в качестве. Рынок перекраивается. Тихо, но необратимо.
